A Comissão de Marketing e Publicidade da ICC estabelece diretrizes para as questões atuais relacionadas com o setor da Publicidade e Marketing, em constante mudança. Promove uma autorregulação eficaz, em harmonia com as melhores práticas. Num sistema em que a indústria de publicidade, marketing e meios de comunicação estabelecem regras e padrões de práticas voluntárias, que ultrapassam as suas obrigações legais, a autorregulação cria confiança para com os consumidores e estabelece standards para o marketing responsável, assegurando a legalidade, honestidade e veracidade das práticas e comunicações e garantindo rapidez e facilidade de reparação quando ocorrem transgressões.
Desde 1937, através da publicação ICC Advertising and Marketing Communications Code, a ICC tem vindo a defender os benefícios da autorregulação como um mecanismo de garantir a confiança do consumidor e preservar um mercado dinâmico que favoreça a inovação.
Agora, na sua 11ª edição, o Código permanece adequado ao mundo digital e representa uma referência global para a autorregulação do marketing. A nova edição aborda alguns dos maiores desafios enfrentados pelas indústrias da publicidade e do marketing, designadamente, o marketing dos influencers, Inteligência Artificial, declarações ambientais e marketing para crianças e adolescentes.
Este documento serve de base para os códigos nacionais e setoriais de autorregulação publicitária em cerca de 42 países, em 6 continentes – abrangendo o Canadá, México, a maior parte da Europa, China, Brasil, Índia e África do Sul.
Outras importantes ferramentas desenvolvidas pela Comissão Global incluem códigos, guias e cursos em parceria com a ICC Academy:
A Comissão possui interlocução global com a International Advertising Association (IAA) e a World Federation of Advertisers (WFA). A Comissão é atualmente presidida, a nível global, por Brent Sanders, Associate General Counsel na Microsoft Corporation.
Esta 11ª edição do ICC Advertising and Marketing Communications Code assegura que o Código de Marketing da ICC mantém-se como o ponto de referência global para a autorregulação do marketing, adequado às questões e desafios atuais.
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